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疫情下的全球市場:2020全球SLG游戲:留存、使用時長和付費轉化等關鍵指標一覽

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作者:獨立出海聯合體 

白鯨出海注:本文為獨立出海聯合體(微信公眾號 ID:gameunited)發布在白鯨出海專欄的原創文章,轉載須保留本段文字,并注明作者和來源。商業轉載/使用請前往獨立出海聯合體專欄主頁,聯系尋求作者授權。

作為擁有數十年歷史的經典玩法類型,策略游戲在全球,尤其是歐美市場有著極高的用戶接受度和認知,因此,在出海市場,策略也是國內游戲公司瞄準的一塊重要領域。那么,針對海外市場來說,目前策略游戲的狀況如何,用戶是否頻繁和長時間地沉浸在其中并愿意付費呢?

我們根據 udonis、Sensor Tower 和 GameAnalytics 提供的信息與數據來進行一次觀察。需要特別說明的是,本文中所說的策略游戲并不單指 4X Strategy(4X 分別指探索 eXlore、擴張 eXpand、開發 eXploit 和消滅 eXterminate,針對移動游戲來說,更側重于建設城堡、攫取資源和 PVP、GVG 的 SLG 手游)這個細分品類,而是更廣義的,包含即時策略、塔防等多種元素在內的策略游戲統稱。

2020年海外市場策略游戲TOP10

1、Clash of Clans (Supercell)

2、Lords Mobile: Kingdom Wars (IGG.COM)

3、Rise of Kingdoms: Lost Crusade (Lilith Games)

4、Clash Royale (Supercell)

5、Plants vs. Zombies (Electronic Arts)

6、Forge of Empires (InnoGames GmbH)

7、Stick War: Legacy (Max Game Studios)

8、Monster Legends (Socialpoint)

9、Boom Beach (Supercell)

10、Last Shelter: Survival (Long Tech Network Limited)

策略游戲發行商KeyPlayer

Supercell

雖然風頭正盛的是《Brawl Star》,但真正讓 Supercell 大獲成功的其實是 COC、《海島奇兵》和《皇室戰爭》三款強調即時策略的游戲。Sensor Tower 的數據顯示,2020 年 4 月單月,《皇室戰爭》和 COC 獲得 100 萬次下載,而兩款產品在 Google Play 上的總下載量分別為 1 億次和 5 億次。此外,在該月中,Supercell 總收入超過 5000 萬美金,其中《皇室戰爭》貢獻 1000 萬,COC 貢獻 2300 萬。

IGG

IGG 旗下有多款成功的策略手游,包括《Lords Mobile:Kingdom Wars》、《Castle Clash:Guild Royale》、《Mobile Royale MMORPG》以及《Clash of Lords 2:Guild Castle》等。根據 Sensor Tower 的數據顯示,《Lords Mobile:Kingdom Wars》是 IGG 旗下最成功的游戲,僅 2020 年 4 月單月,該款產品下載量就超過 500 萬次,收入達到 1200 萬美金。IGG 旗下第二成功的產品是《Castle Clash》,其在 Google Play 上下載量超過 1 億次,僅 2020 年 4 月就獲得 100 萬次下載。

InnoGames GmbH

該公司旗下最知名的產品為《Forge of Empires》、《Tribal Wars》的 1 代和 2 代,以及《Grepolis-Divine Strategy MMO》、《Aternum Warlords》和《God Kings》等都是出色的策略游戲。Sensor Tower 數據顯示,《Forge of Empires》是 InnoGames 最成功的產品,2020 年 4 月單月收獲 60 萬次下載和 200 萬美金收入,其歷史總下載量超過 1000 萬次。該公司在 2020 年 4 月總收入超過 300 萬美金。

關鍵數據指標

次日留存

對于大多數游戲來說,次日留存都要高于 35%,如果低于 30% 則需要改進。普通的策略游戲次日留存能夠達到 31%,而頭部策略游戲的次日留存高達 38%。

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7 日留存

一般來講,Mid-Core 游戲的 7 日留存往往都有不錯的表現,而策略游戲則是其中最高的。普通策略游戲的 7 日留存能到達到 9%,而頭部策略游戲的 7 日留存達到 12% 以上。

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28 日留存

策略游戲在 28 日留存這項指標上的表現也不錯,普通策略游戲的 28 日留存達到 3%,而頭部策略游戲能夠達到 5%。在所有 Mid-Core 游戲中,策略游戲也是 28 日留存最好的游戲類型。

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平均使用時長

平均使用時長是指玩家從打開應用到使用結束的時間進行衡量。在所有類型的游戲中,博彩和紙牌游戲的平均使用時長最長,達到 22 分鐘。頭部策略游戲的平均使用時長為 10 分鐘,普通策略游戲則為 7 分鐘。非經典類型(Classic之外)的游戲普遍時長為 4.3 分鐘,對比來看,策略游戲的平均使用時長表現也是不錯的。

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用戶粘性

粘性代表玩家在游戲中的參與度,是 DAU 和 MAU 的比率。在該指標中,表現最好類型是益智、棋牌和博彩游戲,其粘性往往超過 20%。而策略游戲中,頭部產品粘性約為 19%,普通策略游戲約為 12%。

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ARPPU

策略游戲在 ARPPU 方面,和多人游戲、RPG 共同處于領先位置。普通策略游戲的 ARPPU 為 13 美金,頭部策略游戲的 ARPPU 超過 20 美金,這符合我們一貫的認知——策略游戲的盈利能力極強。

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ARPDAU

與 ARPPU 一樣,策略游戲和角色扮演游戲在 ARPDAU 這項指標上也處于領先地位。頭部策略游戲的 ARPDAU 接近 0.3 美金,而其他絕大多數類型中的頭部產品的該項指標甚至都未能達到 0.06 美金。

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轉化

這里的轉化指有付費行為的用戶所占的百分比,游戲的平均轉化率約為 0.3%,不過頭部游戲的轉化率要高出這個值 2-3 倍。與 ARPPU 和 ARPDAU 一樣,策略游戲再次和角色扮演一起,成為轉化數據最好的游戲類型。頭部策略游戲的轉化率為 1.6%,高出其他所有類型;普通策略游戲的轉化率約為 0.5%。

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本文相關公司

supercell認證

IGG認證

本文相關產品

Lords Mobile: War Kingdom

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階段:已上線

平臺:iOS,Android

所屬類型:游戲

Castle Clash: War Empire

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