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10月買量情報:應用買量榜泛娛樂占7成,扎堆閱讀、修圖、音樂

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原創:AppGrowingGlobal 

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海外第二波疫情來勢兇猛,部分國家繼續采取了“封鎖”措施,線上移動應用市場持續推高,具體情況如何呢?下面我們通過廣告數據分析 10 月移動應用市場。

說明:本報告以 2020 年 10 月 1 日-10 月 31 日 App Growing Global 所追蹤的海外廣告買量策略,統計地區覆蓋 21 個國家/地區,媒體涵蓋 Facebook、Admob 、Youtube、Unity、Line Japan、Twitter 等 18 家全球性移動廣告平臺,并以 App Growing Global 投放廣告數作為衡量廣告投放力度的依據。

應用買量榜 Top 1000 中,泛娛樂行業出海占據 7 成

閱讀、社交、娛樂買量出海應用數量占比明顯高于全球水平;生活、金融、健康類出海數量相對較少。

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10 月泛娛樂類 Top10 推廣榜單如下▼ 

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下面我們重點解讀閱讀、娛樂、社交和視頻類具體上榜應用。 

1、閱讀類

10 月全球推廣榜排名靠前的閱讀類產品,主要推廣地區為美國和東南亞。主推美國的應用包括《Readict》、《Webnovel》;主推東南亞的包括《Hinovel》、《Innovel》;專注印度的有 Pratilipi《Free Stories, Audio stories and Books》。

疫情推高小說應用的火爆, 國內廠商競爭激烈,部分廠商切分細分種類吸引用戶。如《Webnovel》主打的是漫畫小說。▼

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《Webnovel》素材 - App Growing Global

小說類應用主投信息流圖片,出海歐美以言情,科幻類為主,偏向同一熱門小說的不同章節做素材,例如狼人相愛類的小說素材尤其多。

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《Readict》素材 - App Growing Global

素材文案喜歡節選小說簡介,吸引用戶繼續閱讀。▼

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《Radish》素材 - App Growing Global

2、娛樂類

娛樂類基本被壁紙、表情包和音樂類霸占, 大多數主打新興國家,巴西、印度尤其火熱。用戶留存和變現,相對比其他類型的產品更難。

壁紙類以視頻類為主,素材炫出不同主題的壁紙效果。

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《3D Live wallpaper 》素材 - App Growing Global

音樂類素材其實是比較難表達的, 《One Music》《Shine Music》《Vita music》的素材都直接粗暴地按不同的手機機型做用戶分組投放,給到用戶一種某某手機用戶專享的體驗。

文案:Congratulations to the Sony users!! ?????? Now you can download for free this powerful music application that has thousands of incredible songs! Click to install it??????

?FREE? Install now! ??????

《Vita music》素材 - App Growing Global

3、社交類

在國內的直播市場白熱化的情況下,社交直播類的產品也是今年出海的大熱, 以《Bigo Live》、《Uplive》、《Mico》 為代表,而且已表現出強勁的吸金能力,前 10 的推廣榜單,中國廠商霸占一半。

各產品各有側重的市場,總體而言, 社交類直播類的素材以美女直播為主,素材應尊重和留意當地的本地化營銷,例如中東素材可能需要注意女性臉部的遮掩,使用綠色元素會更受中東市場的歡迎。

《LivU》素材 - App Growing Global

4、視頻播放&編輯類

除了熟悉國內出海巨頭產品《Likee》《Kwai》《Tiktok》, 還留意到北京的一家公司,艾飛移動科技 4 款產品沖進了視頻類推廣榜前 10, 分別是《Everlook》、《BodyApp》、《Photable》和《Manly》。 這 4 款產品大同小異都屬于身體修圖神器,但《Manly》是只主打男性修圖,4 款產品主投除東南亞外的 T1 國家, 99% 都是視頻素材。

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《Manly》素材 - App Growing Global

總括而言, 在疫情的推動下, 國內廠商對泛娛樂類出海熱情高漲。

閱讀類 App 在美國變現容易, 在東南亞文化相近,成為了出海首選。但開發的門檻較低,個人開發者爭相嘗試,競爭也越趨激烈,內容出海類的版權問題需要規避,音頻類同理。

視頻類 App 中國出海勢頭正猛,打造優質內容成為無論短視頻還是長視頻的重中之重。

輕娛樂類的如修圖工具、壁紙工具等,開發門檻低,在新興國家用戶獲取難度相對較低, 發展潛力向好。 但是用戶留存和變現仍是一大痛點, 需要更有效和多元化地變現、產品創新來平衡用戶留存。

本文相關公司

閱文集團認證

YY認證

本文相關產品

Likee - Formerly LIKE Video

Likee - Formerly LIKE Video

階段:已上線

平臺:iOS,Android

所屬類型:應用

Webnovel - Fictions & Comics

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階段:已上線

平臺:iOS,Android

所屬類型:應用


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