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游戲市場一塊被忽視的拼圖——俄語區

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作者:智線 (微信公眾號ID:Zingfront)

白鯨出海注:本文為智線發布在白鯨出海專欄的原創文章,轉載須保留本段文字,并注明作者和來源。商業轉載/使用請前往智線專欄主頁,聯系尋求作者授權。

縱觀全球游戲市場,中國廠商在海外不斷攻城略地。從初期的全面廝殺到當下的精品化布局都可謂是卓有成效,一方面表現在海外玩家們對中國游戲的接受度和喜愛度逐漸增高,另一方面則是中國廠商對出海的策略和運營方案越來越走向高效和世界融合的道路。

但同時值得提出的一點是,對于新興市場來說,中國廠商們的注意力大多聚焦于兩印、東南亞等“網紅”地區蜂擁而入,忽視了比如俄語地區這種相對偏藍海的市場。根據廣大大平臺數據顯示,中國游戲在該地域玩家群體中的受歡迎程度也是極高的。

俄語區中國廠商加強發力,喪尸末日題材買量提升

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中國手游廠商在俄語區市場上一直都有著十分重要的地位,從 2019 年 Q1 到 2020 年 Q3,買量TOP50榜單基本以每個季度近20%的速度保持穩定增長。2020 年Q1同比增長66%, Q2 同比增長  33%,Q3 同比增長 72%,預計 Q4 將會有超過 20 家的中國廠商游戲上榜。

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另一方面,從俄語地區近 7 天以及近 30 天的廣告主分析榜單中可以看到,喪尸末日類題材的游戲占據重要地位,系統端則以安卓為主。在玩法方面,此類游戲也比較接近于一直被當地玩家所追捧的射擊戰,也為伺機爭奪這片市場的中國廠商們帶來參考方向。

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以榜首的《Mission: Zombies Removal-offline shooting》為例,該游戲選擇用卡通喪尸戰爭為獨特風格,在近 90天 的買量力度持續提升,渠道方面以 Facebook 為首同時覆蓋 Audience Network、Messenger、Instagram 主流平臺。

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而從 2020 年 Q3 的熱門廣告主榜單來看,與偏動作類、RPG 等重度游戲的歐洲市場相比,俄羅斯地區的玩家興趣更為多元,廠商們的宣推陣地則多集中于 Facebook、Messenger、Instagram 等頭部渠道,素材創意和熱度值表現可喜。

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以排名第一的《 Romance Club 》為例,游戲在 7 月初投放力度逐步增加,而進入 8 月份后整體投放力度緩慢下降,9月份的日均抓取素材約為 300 條左右;投放渠道方面以 Facebook 為主,占據總素材的 30.29%;素材類型上以視頻為主,占比 65.59%。

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榜單中另一款運營多年的經典 SLG 游戲《Mafia City》,其熱門素材本身對于游戲的展現并不多,反而通過任務角色在關鍵劇情上的選擇來吸引玩家。這種類型的素材在有著一定黑幫背景的地區能給玩家很強的代入感,從而帶來較高的互動數據。

最后提醒出海廠商們的是,盡管目前來看我國游戲產品本地化制作和運營程度較為可喜,比較能夠對當地玩家的偏好以及付費習慣投其所好了,但在選擇進入比如俄羅斯等文化特點極具鮮明的國家和地區時,需要格外注意當地傳統民俗、宗教以及禁忌等細節問題。

韓國區中重度游戲持續攀升,RPG素材創意套路迷人

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從本年度 Q3 數據上看,益智解謎類游戲最多,季度累計抓取超 850 個;角色扮演類游戲為韓國買量第二大的游戲類型,累計在投廣告主超過 700 個。在買量榜單中,RPG 游戲一直以來都是占比最大的游戲類型,且這一趨勢逐月上升,以 7 月和 9 月最為明顯。

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從 2020 年 Q3 的熱門廣告主榜單來看,與上文中提到的俄羅斯地區相比,韓國地區流行的游戲類型則相對聚焦,系統端也以安卓為絕對霸主地位,廣告主選擇的宣推陣地與俄羅斯非常接近,同樣集中于 Facebook、Messenger、Instagram 等頭部渠道。

以榜首游戲為例,該產品在 7、8 月份的投放趨勢都較為穩定,日均素材量在 280 條左右;進入 9 月份時投放力度加大,在中旬達到峰值,單日累計抓取素材超過800條;投放渠道方面選擇以 Faceboo 為主,占據總素材的 25.06%;素材類型上以圖片為主,占比 74.38%。

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以韓國 RPG 游戲在角色展示上的優質素材為例,大致可以總結出 RPG 游戲之所以讓人著迷,無外乎以下幾個原因:

1.史詩般的劇情(不過大多數玩家都跳過);

2.多種職業裝備搭配養成;

3.讓人血脈賁張的戰斗體驗。

因此,很多 RPG 廣告主在素材上也會圍繞這三點來制作。

從 2020 年整體數據來看,韓國游戲市場的增速較為令人欣慰,中國游戲產品在韓國的市場增量也穩步前進。但韓國地區在經歷上半年的修改游戲相關法律以加強游戲監管和游戲評級等政府壓力下,是否會對中國出海游戲帶來減速尚未明朗,穩中求勝或許是個保守選擇。

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階段:已上線

平臺:iOS,Android

所屬類型:游戲


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