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蘋果公司“搖錢樹”—— App Store 的前世今生

Kree Zhi  ? 

蘋果公司近期在新聞發布會上宣布,2018 年元旦,App Store 營收破單日銷售記錄。僅 1 月 1 日當天,消費者在 App Store 購買應用程序的花費達到 3 億美元。12 月 24 至 31 日整個圣誕季期間,消費者在 App Store 應用程序上的累計花費高達 8.9 億美元。App Store 成為蘋果公司名副其實的“搖錢樹”。

一、App Store 是目前全球最賺錢的應用平臺

據 1 月 5 日 Sensor Tower 發布的報告,蘋果 App Store 在 2017 年營收 385 億美元,超過Facebook 2017 年的整體營收(270億美元),較 2016 年增長 34.7%。蘋果公司近期也宣布,iOS 開發者 2017 年所獲收益達到 265 億美元,這一數字超過 Google Play 全年營收(201 億美元)的30% 。

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圖注:蘋果公司2017財年服務營收(主要包括App Store收入)超過Facebook年收益(270億美元)。

對比 Google Play,蘋果公司的 iOS 用戶比谷歌的 Android 手機操作系統少得多,但在全球應用程序收入中占據更多份額。TechCrunch 近日公布的數據也證明,無論是應用程序還是程序內購買,iPhone 用戶比 Android 用戶花費更多。

Sensor Tower 報告顯示,2017 年全球 App 營收同比 2016 年增長 35%,達到近 600 億美元。該營收數據涵蓋了 App Store 和 Google Play 的所有付費應用、訂閱和應用內購買。其中,App Store 的收入又是 Google Play 收入的近兩倍。

在 App Store 成績喜人的背后,開發者也收獲頗豐。2017 年,蘋果向開發者支付了 265 億美元,同比 2016 年增長 30%。而自 App Store 推出以來,蘋果共向 iOS 應用開發者支付超 860 億美元,也就是說,僅 2017 年一年,蘋果向開發者支付的收益已超過史上支付總收益的 30%。

二、App Store 對于蘋果公司戰略意義的轉變

App Store 于 2008 年 7 月 10 日正式開放。開放之初,應用商店中僅包含 500 個應用程序,作為iPhone、iPod Touch、iPad 等智能設備中應用程序的擴展。相對于智能硬件,App Store 扮演的更多是輔助性角色。

截至 2015 年,iPhone、iPad、Mac 仍是蘋果公司最大的三個營收來源。

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圖注:2014財年蘋果公司各項業務營收數據。 

然而,隨著智能設備滲透率增加,和蘋果公司硬件產品的“高端”定位,iPhone 手機等硬件產品在過去幾年中,收入增長放緩。即使被蘋果公司寄予厚望的“顛覆性”產品 iPhone X 也未能扭轉這一趨勢。近期,華爾街券商 KeyBanc Capital Markets 稱,iPhone X 的實際市場需求低于預期,甚至低于iPhone 8 機型。相比之下,App Store 在蘋果公司整個業務布局中的地位將變得更加重要。

據蘋果公司財報,2016 財年,包括 App Store 在內的“服務營收”已超越 Mac 和 ipad,成為公司第二大收入來源。從應用程序的數量上看,截至 2017 年 1 月,App Store 所包含的應用程序已超過 220萬個。

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圖注:2016財年,服務營收已超越 iPad 和 Mac 成為蘋果公司第二大收入來源。

三、App Store 向著多元化方向發展

隨著 App Store 的戰略地位上升,蘋果公司一方面頻頻出手,增加 App Store 對全球開發者的吸引力,另一方面布局新賽道,推動 App Store 向多元化方向發展。

2017 年 6 月,蘋果公司率先將 App Store 與開發者的訂閱收入分成比例由 30:70 調整為 15:85,吸引更多開發者入駐。

2017 年 9 月,作為全新 iOS 11 操作系統的一部分,蘋果對 App Store 進行重大改革,以增加應用程序被用戶發現的機會,這也是開發者最關心的問題之一。其中有一項新功能名為“今日 APP”,即每天重點推薦一款新應用和游戲,以增加新開發 app 的曝光度和下載量。

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這一新功能對于那些不甚知名的應用和游戲產生了巨大的影響。據 app 分析平臺 Apptopia 研究數據表明,該功能可在一天之內,將某些 app 下載量迅猛提升至原來的 2,172%。

此外,蘋果公司還不斷拓展新的收入來源,實現 App Store 的多元化,增強其營收能力。ARKit 就是其中一個方向。

ARKit 是 2017 年蘋果公司在推出 iOS11 時,為開發者提供的 AR 增強現實應用開發工具,可支持開發者為 iOS 設備開發AR應用。蘋果在推出 ARKit 就曾表示,新增的 ARKit 將使 iOS 成為世界上最大的AR 平臺。

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未來,App Store 將很可能超越硬件設備,成為蘋果公司最賺錢的業務。


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