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Facebook將在視頻間插播更多廣告:至少3分鐘

江清月近人  ? 

新浪科技訊 北京時間 12 月 15 日早間消息,Facebook 將在明年開始測試 6 秒廣告視頻,并要求視頻間廣告的插播間隔至少為三分鐘,而不是僅僅 90 秒。同時將改動消息流(News Feed)版塊,依據用戶點擊觀看數量,展示更多出版商和內容提供商的更多視頻。

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Facebook 正在對廣告策略做出重大調整,包括在視頻前投放廣告,并要求廣告插播間隔時間更長。

該公司在本周四發布的一篇博文中宣布,將從明年開始,在視頻播放前增加 6 秒滾動廣告,很可能從 Facebook 的電視節目 Watch 中選取內容。

“雖然消息流中前置廣告的效果不佳,但我們認為它們在Watch中的表現應該不錯,因為Watch用戶的目的就是觀看視頻,”Facebook 產品管理總監馬麗亞·安琪莉多·史密斯(Maria Angelidou Smith)和產品經理阿比沙克·巴帕那(Abhishek Bapna)在帖子中寫道。

從一月開始,Facebook 也將要求視頻間的廣告間隔至少在三分鐘以上,第一條廣告的出現時間應在視頻播出一分鐘之后。相比之下,以前的視頻廣告間隔時間至少為 90 秒,視頻播出 20 秒后就可以出現第一條廣告。Facebook 的研究表明,視頻間廣告出現的時間晚一些,用戶滿意度可提高 18%,可吸引更多人在廣告插播結束后繼續觀看視頻。

該公司只允許在追隨者超過 50000 人的頁面上直播視頻和插播廣告,那些在個人資料上發布實時視頻的人將不包括其中。

“為視頻直播商設置這道門檻,目的是縮小受眾范圍,防止有人從毫無意義的廣告收入中獲利,”安琪莉多-史密斯和巴帕那寫道?!拔覀儗⒗^續與合作伙伴一起測試和改進產品,以便為用戶創造價值?!?/span>

此外,該公司還表示將對消息流功能加以改進,用戶將看到更多來自出版商和創作者的優秀視頻。創作者也將能夠與他們所有的追隨者分享視頻。

贊助視頻仍將保留。該公司稱,自 2017 年初以來,品牌商家的視頻數量已經翻了兩番。


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