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當更多人使用了全新的App Store開發者們準備好了嗎

江清月近人  ? 

9 月 19 日,伴隨著蘋果最新一代 iPhone 8 的發售, 全新的 iOS11 也以正式版本的身份開始在用戶設備上推送,雖然正式版本同 6 月份開始在小范圍和特定開發者群體中推送的 Beta 版本差別并不大,但畢竟使用用戶數量還是少數,在 iOS11 將在未來逐漸成為所有 iPhone 用戶首選的前提下,新版本有何變化就成為了今天有關于 iPhone 和蘋果最大的看點。

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控制中心的巨大改變也是此 iOS11 升級的亮點之一

而在其中,有關于應用商店的變化是最大的,也是同時影響普通用戶與應用開發者們最大的看點。先讓我們回到三個月前,在北京時間 2017 年 6 月 6 日凌晨舉行的 WWDC 2017 大會上,蘋果一改以往對于應用商店偏謹慎的調整和發展策略,大刀闊斧式的同時改變了 App Store 的核心布局與UI設計,嘗試通過全新的體驗來在進一步引導和激勵用戶經常登錄 App Store 嘗試新應用,并且用更加嚴厲的調控手段來管控目前已經有些泛濫的應用刷榜惡習。

帶了來點新的,打破一些舊的

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新版 App Store 最直觀的變化來自于蘋果重新制定了一個新的應用圖標,不過這個圖標的變化顯然不能讓所有人滿意,舊的圖標用筆和刷子構成一個抽象的應用“開發”的含義,而全新的圖標只是由三根柱狀物體交叉在一起,讓人感到其意義比較費解之余,也不是很好看。當然,除了應用商店圖標的變化外,地圖、應用商店、時鐘、相機、設置、通訊錄、提醒、音樂、通訊錄和記事本等圖標也有了不同的變化,它們也或多或少的存在著與應用商店圖標,有的改動讓應用變得靈動,有些則讓人摸不著頭腦。

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其次,iOS11 將全面禁止 32 位應用的使用,僅支持 64 位,這樣一來大約有 20 萬應用將不能在新系統上使用,這就意味著包括 iPhone 5S 之前的老設備已經算被拋棄了。當然這樣的做法好處大于弊端,放棄 32 位應用不僅是因為新設備都打在了 64 位處理器,更多的也為用戶的實際體驗做了更好的提升。

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為了配合 iOS11 的上線,蘋果也更新了旗下的開發者網站,除了增加對中日韓三種語言的支持,蘋果還未開發者們提供了更多的幫助和提示,讓開發者可以更好的考慮應用設計時的細節問題,引導用戶更好的下載和使用。

更換新的圖標、強制放棄 32 位應用以及更新開發者網站內容,都是蘋果在調整全新 App Store 之前所做的鋪墊工作,如同更早之前蘋果讓開發者 Retina 屏幕的效果來更新應用一樣,這樣的做法都是一種自上而下的引導和推動,目的就是讓整個 App Store 生態保持行業領先和健康度。

增加用戶粘度,從禁止刷榜開始

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根據 ComScore 最新的研究報告顯示,51% 的蘋果用戶每個月連 1 個應用都不下載,而在每個月都會下載應用的用戶群體中,13% 的人只下載 1 個應用,11% 下載 2 個,只有 8% 會下載 3 個,雖然這一數據報告的支撐來自于美國市場,但國內的情況也與之相差不大。

與此同時, 6 月初蘋果也曾正式發布的一組數據:自 2008 年上線至今 App Store 已經向開發者支付了 700 億美元的分成。在這些開發者和應用所覆蓋的 115 個國家和地區中,游戲和娛樂類應用是最受歡迎的,自發布以來 App Store 已有數百萬應用推出,同時獲得了數十億次的下載,截止去年 App Store 的總營收已經達到了 285 億美元(約合 1971.5 億元人民幣),而其中 76.6% 來自于游戲類應用。

所以,擺在蘋果面前的問題就是,越來越多的開發者進入 App Store 生態中為蘋果開發應用,但用戶下載新應用的意愿卻在急劇下降,如何擺脫這樣的矛盾,蘋果給出的答案就是調整 App Store 的運營策略。

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所以我們看到全新的 App Store 大膽地采用了在 iOS 10 系統中完全不同的展示方式,試圖為每個應用提供更大的展示面積來吸引用戶的眼球。尤其是將原來的“精選”、“分類”和“排行”界面改為“Today”、“游戲”以及“Apps”三大標簽后,強調應用本身的特點展示和官方推薦。這樣的做法,蘋果顯然是要進一步地將優質的 APP 通過更直接的方式直推到用戶面前,從視覺刺激這種最簡單粗暴的方式來改進用戶對于 App Store 的使用習慣,當然,這樣的改動之下獲益最大的仍屬游戲類應用。

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在 Today 標簽下,App Store 每天將會重點展示一款推薦的游戲和應用,配合同時削弱了功能性和展示位的排行榜模塊,蘋果顯然是更希望讓想要在這個板塊中占據一席之地的開發者和應用們更專注于應用本身的品質,以此來獲得編輯們的推薦,而不是靠單純的刷榜來達到讓玩家直觀的了解到一款應用的目的。

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當排行榜位置的進一步下沉,能看得出蘋果是在弱化這一功能區域對于用戶選擇新應用時的引導作用,這幾乎是對與目前存在的刷榜問題既無奈又積極的一種應對措施。加上新版本的 App Store 取消了應用產品名稱下的開發者信息,取而代之的是對于應用產品特點進行描述的副標題,而且副標題以及應用名稱的字數都被限定在了 30 字以內,此舉也將更進一步限制刷榜的存在。這同時也證明了 App Store 正在由一個簡單的應用分發社區逐步轉型為一個信息展示與交流的平臺,蘋果試圖通過自身主動為用戶篩選信息、為開發者提供更多的交流互動方式。


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